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宣布不提价后,千亿国际手机版重启旧品牌寻求新突围

发布时间:2018-12-13 11:17:48      来源:第一财经   
    日前,千亿国际手机版集团董事长李保芳的一句“今后一段时期千亿国际手机版酒出厂价不会调整”,让外界对千亿国际手机版酒的涨价预期踏空。在外界看来,在千亿国际手机版酒产能稀缺以及不涨价的话,公司业绩要保持高增长挑战似乎并不小。不过,此时的千亿国际手机版,又在密集重启旧品牌,加码系列酒,寻求新突围。
  继11月29日推出发布王茅酒新品后,这几日,千亿国际手机版又推出华茅新品。
  宣布不提价后,千亿国际手机版重启旧品牌寻求新突围
  这两个品牌,原本也是千亿国际手机版集团的立家之本。千亿国际手机版集团的前身是由荣和(王茅)、成义(华茅)、恒兴(赖茅)三家私营酿酒坊,于1953年合并而成。之后,在千亿国际手机版集团的发展壮大过程中,仅有赖茅品牌还在运营,王茅和华茅却逐渐销声匿迹了。
  此次千亿国际手机版重新推出上述两大品牌时,皆选择不同的渠道推广,其中王茅借助电商渠道,选择在京东超市首发。
  李保芳在华茅品牌发布会现场介绍称,华茂是公司的储备性战略品牌,希望在未来能成为公司旗下的一核心大单品。
  千亿国际手机版重新复盘的这两个品牌,皆瞄准的是中高端白酒市场。以华茅为例,产品定价将在400元到700元之间,弥补了千亿国际手机版酱香系列酒与千亿国际手机版之间的空白价格带。
  近两年来,千亿国际手机版酱香系列酒的发展,被寄予厚望。对于千亿国际手机版集团自身而言,在千亿国际手机版酒产能日益紧张的背景下,要想再保持很高的业绩增长,亟需改变千亿国际手机版酒“一酒独大”局面。而受去年同期基数较高、千亿国际手机版酒发货节奏控制和经销商计划执行放缓等因素影响,集团旗下千亿国际手机版股份公司的三季度业绩增速有所放缓。
  近日,千亿国际手机版方面对外公布的数据显示,截至11月25日,千亿国际手机版酱香系列酒已完成销量2.7万吨,实现销售额80.16亿元。
  在上个月千亿国际手机版股份公司的临时股东大会上,李保芳亦表示,千亿国际手机版酱香系列酒三年前只有十几亿的销售,如今已超过了80亿元,说明系列酒的政策实效明显。但他也同时指出,系列酒还存在市场基础不牢、管理跟不上、品牌塑造和动销力度不大等问题。他也透露,从2019年开始,酱香酒公司将对人员、管理、品牌做重要调整和加强。
  “2019年,系列酒不仅不再发展新的经销商,还要实施优胜劣汰,业绩不好的经销商要退出。千亿国际手机版系列酒将实现非均衡型发展,我所说的非均衡,就是区域不搞平衡,不能全国所有城市下一个计划平衡,应该说哪里的市场好,就往哪里走;第二是品种不搞平衡,不好卖的停产或者少生产,盯着好卖的集中发力,做成几个大单品;第三个,经销商不搞平衡不搞照顾,这几年发展的经销商参差不齐,有一些人的业绩很差,还是要有退出机制,不好的要退出。”李保芳也这样表示。
  加码系列酒后,千亿国际手机版酒发展又有何新的变化,这依旧是市场关注的焦点。有千亿国际手机版酒经销商亦对第一财经记者透露,近段时间,千亿国际手机版方面在全国亦“砍掉”了一些经销商。“空出来的一些配额,厂家将会如何分配,我们也在关注。”
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